Sterman, Alejo creator autor text ag 2019 1a edición monographic spa 151 páginas : ilustraciones, diagramas y fotos La interacción constante con todos sus públicos, internos y externos, obliga a los gerentes y a los mandos medios de las empresas a tomar decisiones diarias sobre la creación, el uso y la implementación de su marca, tanto en la comunicación, como en el entorno corporativo. Ocurre algo parecido con los emprendedores que tienen un proyecto entre manos, y se encuentran ante la necesidad de crear y gestionar su marca. Obtener una noción general del Branding, brinda las herramientas necesarias para poder comprender y liderar en equipo, cualquier proceso de cambio o gestión de la marca, dentro de una empresa u organización. Este libro está pensado como material de apoyo y capacitación para emprendedores, pequeñas y medianas empresas. Una manera práctica de aprender y entender el enfoque y pensamiento de las consultoras internacionales de Branding, para poder encarar o liderar profesionalmente un proyecto de marca; o guiar el trabajo de los proveedores de diseño, comunicación y publicidad, con los que una empresa convive diariamente. Índice -- Estrategia, creación, gestión -- I. Estrategia -- II. Creación -- III. Gestión specialized Alejo Sterman Marcas registradas Mercadotecnia Mercados Trademarks Marketing Markets HF5415.1255 .S74 2019 658.835 S74 2019 978-987-584-493-3 mxchpua 230417 20230418113346.0