MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02996nam a2200289 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
CHAP |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20250820131817.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
250620t2011 sp ao|||r|||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
978-84-832-2676-6 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
CHAP |
| Centro/agencia transcriptor |
PA |
| Normas de descripción |
rda |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| Código de lengua del sumario o resumen |
spa |
| Código de lengua de la tabla de contenido |
spa |
| Código de lengua original |
spa |
| 082 00 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
PA 658.8 |
| Número de documento/Ítem |
.A76 |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Armstrong, Gary |
| 9 (RLIN) |
7227 |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Introducción al marketing / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Gary Armstrong, Philip Kotler, María Jesús Merino, Teresa Pintado, José María Juan |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
3a. edición |
| 264 ## - PRODUCCIÓN, PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, FABRICACIÓN Y COPYRIGHT |
|---|
| Producción, publicación, distribución, fabricación y copyright |
España : |
| Nombre del de productor, editor, distribuidor, fabricante |
Pearson, |
| Fecha de producción, publicación, distribución, fabricación o copyright |
2011 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
xvii; 415 páginas : |
| 336 ## - TIPO DE CONTENIDO |
|---|
| Fuente |
rdacontent |
| Término de tipo de contenido |
texto |
| Código de tipo de contenido |
txt |
| 337 ## - TIPO DE MEDIO |
|---|
| Fuente |
rdamedia |
| Nombre/término del tipo de medio |
sin medio |
| Código del tipo de medio |
n |
| 338 ## - TIPO DE SOPORTE |
|---|
| Fuente |
rdacarrier |
| Nombre/término del tipo de soporte |
volumen |
| Código del tipo de soporte |
nc |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
Prefacio a la edición en español.-- Sobre los autores de la edición en español.-- Parte 1. Definición y procesos de marketing.-- 1.Marketing: gestión de las relaciones rentables con los clientes.-- 2.La empresa y la estrategia de marketing: construir relaciones con los clientes. -- Parte 2. Conocimiento del mercado y de los consumidores. -- 3. El entorno de marketing. -- 4. La gestión de la información de marketing.-- 5. Comportamiento de compra de los consumidores y de compradores industriales.-- Parte 3. Diseño de una estrategia de marketing dirigida al consumidor y mix de marketing.-- 6. Segmentación, targeting y posicionamiento: construir relaciones adecuadas con los clientes adecuados.-- 7. Estrategia de producto, servicio y marca. -- 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos y ciclo de vida del producto.-- 9. Los precios: comprender y captar el valor del cliente.-- 10. Canales de distribución y gestión de la cadena de suministro.-- 11. Venta detallista y mayorista.-- 12. Comunicando el valor al cliente: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.-- 13. Comunicando el valor al cliente: venta personal y marketing directo. -- Parte 4. Extensión del marketing.-- 14. Marketing en la era digital.-- 15. El mercado global.-- 16. Ética, responsabilidad social y sostenibilidad. -- Glosario. |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
Un texto clásico ahora refrescado y remodelado para crear una primera edición viva y dinámica, pensada para los estudiantes españoles e hispanoamericanos. Introducción al marketing hace del aprendizaje y la docencia de marketing un viaje fácil, divertido y eficaz. El estilo de los autores facilita a los estudiantes el aprendizaje de los conceptos importantes y su aplicación por medio de gran número de casos, ejemplos e ilustraciones. Empresas españolas o rusas, danesas o turcas explican en sus páginas la búsqueda que emprendieron ante sus problemas de marketing. Con un esquema innovador e integrador, el libro presenta la concepción más actual del marketing: el arte y la ciencia de crear valor para los clientes con la finalidad de, a cambio, captar valor desde los clientes. |
| 534 ## - NOTA SOBRE LA VERSIÓN ORIGINAL |
|---|
| Frase introductoria |
Título original: |
| 650 #7 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Mercadeo |
| 9 (RLIN) |
74880 |
| 650 #7 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Mercadeo |
| Subdivisión general |
Investigación |
| 9 (RLIN) |
74882 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Dewey Decimal Classification |
| Tipo de ítem Koha |
Libro |
